Marketing-digital-alsace.com

Réussissez vos photos pour le e-commerce

L’un des principaux inconvénients des entreprises du secteur du E-commerce est que leurs clients ne peuvent pas toucher, goûter, entendre, voir ou sentir le produit. Avec les magasins de détail traditionnels, les consommateurs peuvent l’essayer avant d’acheter.

Ce n’est pas le cas avec une boutique en ligne. De nombreux consommateurs n’achèteront pas un produit qu’ils ne peuvent au moins voir. La solution consiste à proposer des photos de produits en ligne. Donc, si vous souhaitez améliorer considérablement vos ventes en ligne, ce guide vous montrera comment le faire en capturant des photos à couper le souffle et en créant une boutique en ligne très visuelle.

Photographie stock: Une amorce

Vous avez probablement déjà entendu le terme «photographie de stock». Parfois, les photographes l’appelleront «archives d’images», «photothèques», «banques d’images» et variations de ces termes. Ils signifient tous la même chose. Ce sont de grandes collections d’images hébergées en ligne. Et, ces images sont des «images de stock» de produits que les consommateurs peuvent vouloir acheter.

Si vous possédez une boutique en ligne (boutique en ligne), vous comprenez probablement déjà la nécessité de la photographie. Ce que vous ne savez peut-être pas, c’est comment commencer ou quels sont certains des défis que vous pourriez rencontrer.

Les sites de photographie de stock s’adressent généralement aux entreprises qui ont besoin (plus ou moins) de photographies génériques. Habituellement, des modèles sont loués et des photos sont prises pour répondre à un large éventail de besoins. Il peut s’agir de photos de la page d’accueil, de la page d’accueil et peut-être de certaines pages internes.

Des entreprises de commerce électronique entières existent uniquement pour vendre ces photographies à d’autres propriétaires d’entreprises en ligne. En achetant des photos d’archives, une entreprise ou un magasin en ligne économise du temps et de l’argent car les images peuvent être facilement concédées sous licence à l’entreprise et livrées via le Web en quelques secondes. Et, le propriétaire de l’entreprise n’a pas à s’embêter à installer un studio en interne.

Le problème avec la photographie de stock traditionnelle, cependant, est qu’elle capture rarement des produits spécifiques. Ainsi, les entreprises de commerce électronique sont laissées à elles-mêmes pour proposer des images de produits ou de catalogue. La plupart du temps, un photographe professionnel peut être embauché pour faire le travail, mais cela peut coûter plusieurs milliers de dollars par séance.

Une option beaucoup moins coûteuse est de le faire vous-même.

La configuration: ce dont vous avez besoin avant de commencer

Avant de prendre une seule photo, vous avez besoin de fournitures et d’une zone appropriée pour prendre des photos. L’éclairage est crucial lors de la prise de photos de produits, mais il en va de même pour un emplacement approprié. Voici quelques éléments de base dont vous aurez besoin:

● Table
● Toile de fond
● Ruban
● Cartes rebondissantes ou parapluies
● Un bon appareil photo
● Trépied
● Un système d’éclairage à 3 points de base
● Photoshop ou un bon logiciel de retouche photo

Une table pliante est idéale pour la mise en scène du produit. Obtenez une table d’une largeur comprise entre 24 et 27 pouces.

Un exemple de mini atelier photo

Un fond blanc est presque toujours essentiel car il efface visuellement les distractions de la photo et facilite la retouche ultérieure. Des arrière-plans spéciaux, appelés balayages blanc , faciliteront la modification ultérieure de votre photo et leur donneront un véritable aspect professionnel. Ils se courbent vers le haut dans le dos, donnant au fond une «courbe infinie» dans le dos, réduisant ou éliminant ainsi les ombres.

La bande est utile si vous devez maintenir certaines parties du produit et prendre le fond.

Obtenez des cartes de rebond en mousse. Vous pouvez les obtenir dans un magasin d’art. Ils ne seront pas appelés «cartes de rebond». Ce qu’ils sont, ce sont des morceaux supplémentaires de mousse blanche que vous pouvez acheter. Vous les utiliserez pour renvoyer la lumière sur votre produit. Une taille de lettre fonctionne bien. Vous pouvez également utiliser des parapluies. Selon le produit, il peut ou non fonctionner correctement. Les gros produits nécessitent plus de lumière, les parapluies peuvent donc mieux fonctionner que les cartes rebondissantes.

Le choix de votre appareil photo est probablement l’un des aspects les plus importants du tournage. Un appareil Reflex numérique est presque indispensable . Si vous deviez embaucher un professionnel, il ou elle en utiliserait un. Ces caméras et leurs objectifs peuvent être coûteux et difficile à utiliser , mais ils produisent également des images de haute qualité et vous offrent un contrôle ultime sur la prise de vue. Si vous prenez beaucoup de photos, investissez dans un tel équipement. Sinon, munissez-vous d’un appareil « compact ».

Les appareils photo compacts sont très populaires, omniprésents et bon marché. Il est plus petit et plus facile à gérer qu’un reflex numérique, mais il ne prendra pas une photo de haute qualité comme un appareil photo de qualité professionnelle.

Enfin, le smartphone. Vous pouvez prendre des photos décentes avec votre smartphone. C’est loin d’être idéal, mais il est possible de le faire, puis de nettoyer les choses en post-production dans Photoshop. Cela produit la photo de la plus basse qualité et il peut être plus difficile de prendre de bonnes photos en raison de la retouche nécessaire pour leur donner un aspect professionnel.

Le trépied est la deuxième partie la plus importante de l’équipement dont vous avez besoin. Sans trépied, il sera presque impossible d’obtenir une bonne photo. Toutes les photos professionnelles doivent être prises à l’aide d’une seule. Il élimine le «bougé» de l’appareil photo et vous permet d’être très précis avec l’image. Il a également l’avantage d’être fiable et reproductible, de sorte que vous pouvez prendre plusieurs photos du même produit sous différents angles – parfait pour la prise de vue 360 ​​où vous devez maintenir le même angle latéral tout autour du produit.

La photographie sur smartphone peut donner d’excellents résultats

Un système d’éclairage à 3 points est essentiel. Sans lumière, il est difficile de capturer votre sujet. Dans ce cas, votre produit. Idéalement, la pièce dans laquelle vous prendrez vos photos aura une immense fenêtre. Et vous placerez la table près de la fenêtre pour une exposition maximale à la lumière naturelle. La lumière directe du soleil n’est idéale que si la fenêtre est floue et fournit un effet de lumière diffuse. De toute façon, vous aurez toujours besoin d’un système d’éclairage pour remplir la lumière naturelle (qui peut projeter des ombres dures).

Un logiciel de retouche photo est nécessaire pour la post-production et l’édition. La plupart des professionnels utilisent Photoshop.

Notions de base sur les photos: comment photographier votre produit

Obtenez un prototype définif de votre produit. Obtenez tous les permis ou licences nécessaires pour le tournage en lieu public (le cas échéant). 

Configurez votre espace et positionnez le système d’éclairage à 3 points autour de l’emplacement de votre produit. Choisissez entre un éclairage naturel et artificiel. Si votre chambre a une grande fenêtre, utilisez-la. Configurez votre toile de fond et placez votre produit au milieu. Utilisez les parapluies ou les cartes de rebond pour garder la lumière sur le produit. Le but est de l’entourer de lumière sans lui faire d’ombre.

Faites quelques coups d’essai. Prenez des photos sous plusieurs angles à l’aide d’un trépied pour stabiliser l’appareil photo. Lorsque vous avez terminé, nettoyez la photo en post-production.

Conseils d’organisation de base

Avant de commencer votre tournage, vous devez cataloguer vos produits. Lorsque vous avez terminé la prise de vue, cataloguez les images de vos produits. Gardez-les numérotés ou étiquetés d’une manière dont vous vous souviendrez facilement. Considérez comment vous nommerez les fichiers pour les garder organisés et faciles à rechercher en cas de besoin. Vous pouvez transmettre les photos aux développeurs Web, alors assurez-vous que votre politique de dénomination est intuitive et peut être facilement comprise par les autres.

Préparez toujours les produits (nettoyez-les, testez la réflexion, l’éclairage, etc.) avant de prendre la photo. Organisez les produits dans l’ordre dans lequel vous souhaitez les photographier. Créez un «workflow» et une «chaîne de montage» pour vos photos de produits. Cela accélérera le processus et vous permettra d’être plus efficace.

Passez un peu de temps à vous familiariser avec votre appareil photo. La plupart des caméras sont livrées avec un ensemble d’instructions. Lis-les. Cela réduira ou éliminera le risque de:

● Bruit
● Flou (perte de netteté)
● Fichier trop lourd
● Basse résolution (nombre de pixels)

Conseils de base pour la prise de vue

Une règle de base pour prendre des photos est la «règle des tiers». Lors de la composition de votre image, imaginez un cadre divisant l’image en 9 parties égales qui sont créées en créant deux lignes verticales et 2 lignes horizontales. La règle des tiers stipule que vous placez des éléments de composition importants de votre produit près des intersections de ces lignes.

Une autre bonne astuce est de remplir le cadre et de ne pas perdre d’espace. Si c’est votre première prise de vue, il est bon de plier un peu cette règle en utilisant un objectif grand angle. Cela vous permet de capturer plus que la simple photo et vous donne une latitude pour l’édition.

Normalement, vous souhaitez cadrer votre photo afin qu’elle ne contienne que les informations visuelles que vous souhaitez. Vous n’avez pas besoin (ou ne voulez pas) d’espace supplémentaire. Une erreur courante consiste à laisser la plus grande partie du cadre de la photo être prise par un sujet terne ou sans intérêt.

Enfin, faites attention aux lignes et aux formes géométriques. Les lignes sont importantes en photographie. Les lignes diagonales rendent les photos dynamiques. Utilisez-les comme lignes directrices pour donner un chemin à la photo. Utilisez des lignes répétitives pour attirer l’attention de l’utilisateur sur le centre de votre produit ou de l’endroit où vous le souhaitez.

Photographie et vente avancées

Un plateau tournant pour des vidéos

Comme les clients attendent plus des marchands de commerce électronique aujourd’hui, vous devez offrir plus que des photos standard. Tirez sous plusieurs angles pour donner aux clients une meilleure idée du produit. Prenez des photos «360». Les photos «360» sont des photos «en direct» qui permettent à votre client potentiel de «déplacer» le produit sous tous les angles.

Selon le magazine américain Internet Retailer Magazine , l’utilisation de la fonction de rotation à 360 degrés entraîne une augmentation d’au moins 10% des taux de conversion. Ce chiffre peut parfois atteindre 30 à 40% par rapport aux produits qui n’utilisent pas cette fonctionnalité.

Une fois que vous avez tous les angles, vous pouvez assembler une «vue 3D» dans une application de retouche photo. Assurez-vous également d’inclure des versions haute résolution et agrandies de votre produit.

Utilisez Photoshop (ou un autre logiciel d’édition) pour supprimer le fond blanc. Cet effet «zéro fond» est souvent utilisé par les grands détaillants pour «faire flotter» le produit sur la page. Il semble plus professionnel et élimine les distractions de la photo.

Utilisez le storyboard pour des produits à plusieurs composants et utilisez des méthodes de prise de vue contextuelle pour donner aux clients une idée de l’échelle. Par exemple, vous pouvez compiler plusieurs photos d’un produit s’il est à ressort ou contient une action nécessaire à sa fonction.

De cette façon, les clients potentiels ont une meilleure idée de la façon dont cela pourrait fonctionner. La prise de vue contextuelle consiste à placer le produit à côté d’un objet familier (par exemple un quart) afin que les prospects aient une idée de l’échelle et de la taille.

Les meilleures pratiques

Certains photographes utilisent la «retouche créative» pour ajouter des détails, que ce soit pour induire en erreur délibérément ou accidentellement. Assurez-vous d’éviter de le faire. Par exemple, si vous photographiez une chemise habillée, n’incluez pas d’autres détails comme les boutons de manchette, même si vous pensez qu’ils améliorent l’apparence du produit. Les clients seront confus quant à savoir si le produit est livré avec des boutons de manchette ou non, et vous pouvez involontairement les induire en erreur si vous les incluez sur la photo.

Utilisez un équipement de qualité professionnelle pour de meilleurs résultats. N’utilisez pas de filtres de lumière ou de couleur. Utilisez une rallonge et un objectif macro et le réglage pour des plans rapprochés de votre produit.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *